現(xiàn)在在高鐵站有很多廣告展示，隨著人們對(duì)交通工具的快捷性要求越來(lái)越高，廣告的形式也會(huì)變得更突出，發(fā)現(xiàn)了嗎，不管是新建的公園還是商業(yè)廣場(chǎng)，只要消費(fèi)者存在，就有廣告，這個(gè)是廣告的特點(diǎn)，目前是為了尋找需要的機(jī)會(huì)。目前是為了展示給可能需要的消費(fèi)者，可能暫時(shí)不需要，但不代表長(zhǎng)久之后或者生活過程中可能有需要的機(jī)會(huì)，所以戶外長(zhǎng)期廣告的目的就是為了坐等這樣的機(jī)會(huì)。很多人抱怨自己在戶外做了廣告，看不見效果，和沒做廣告的時(shí)候差別不了多少；如果方法和廣告策略都正確的話，那可能是投放的人過于急著看到效果了。有的時(shí)候廣告效果外在的表現(xiàn)是購(gòu)買者直接的搜索咨詢；而更多的是給潛在的消費(fèi)者隱形的印象。

萬(wàn)事成傳媒分析高鐵站廣告也是這樣的，要有長(zhǎng)期投放的準(zhǔn)備，在消費(fèi)者群里比較多的地方，投放了廣告并不代表這些人都有需要，也不代表這些人都沒有需要。如果突然展示一個(gè)商品給你，你也不會(huì)立即購(gòu)買，而是先記住，然后回去搜索對(duì)比之后做出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的考慮和打算之后，才能選擇購(gòu)買，也就是說目前投放的戶外廣告，只是給消費(fèi)者購(gòu)買新增加了一個(gè)選擇，就相當(dāng)于給消費(fèi)者出了一個(gè)選擇題的答案，當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候，肯定要仔細(xì)思考然后才能給出自己的選擇，因?yàn)橛械纳婕百M(fèi)用或者周期比較長(zhǎng)，人們肯定會(huì)慎重的。如果消費(fèi)者經(jīng)過慎重選擇選擇了我們的廣告的品牌，那說明我們的效果還是比較明顯，能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中讓消費(fèi)者有更傾向性的選擇，所以更要保持產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，技術(shù)服務(wù)和售后。品牌廣告往往是一種企業(yè)形象和產(chǎn)品精神的體現(xiàn)，只有親自去嘗試過才能體會(huì)到廣告的內(nèi)涵。如果不理解戶外廣告的內(nèi)涵，那只能做表面的工作，而不能當(dāng)做一份藝術(shù)和自身形象的表現(xiàn)。因?yàn)槠髽I(yè)設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意會(huì)被這座城市的人所記住，如果有一個(gè)缺點(diǎn)，那就會(huì)將企業(yè)的產(chǎn)品缺點(diǎn)放大很多倍，如果有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)將企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)放大很多倍。

逢年過節(jié)的時(shí)候高鐵站旅客流動(dòng)量會(huì)急劇增加，那說明人們還是比較重視節(jié)日的，那在節(jié)日的時(shí)候應(yīng)該做什么樣的廣告呢？人們重視節(jié)日，說明這個(gè)節(jié)日在人們的心中還是比較受到重視的，那高鐵站的廣告創(chuàng)意也可以跟著這些節(jié)日的氣氛進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足人們心理上的要求，當(dāng)氛圍比較濃厚的時(shí)候，人們更愿意放開自己的思想和眼界去接納更多的廣告。當(dāng)人們心情好的時(shí)候，可以給他推薦廣告，他也不會(huì)有所接受并作為參考。當(dāng)人們心情不好的時(shí)候，什么好的建議都是不好的廣告。所以廣告本身也要給消費(fèi)者一種感覺，也就是看了能夠激發(fā)人們的興趣，喜悅感，文化認(rèn)同感，有的時(shí)候廣告根據(jù)潛在消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行涉及的好看點(diǎn)，比如孩子的可以設(shè)計(jì)的萌萌的，給人童趣感；有的時(shí)候可以設(shè)計(jì)的高端大氣上檔次，給人以端莊的感覺；有的時(shí)候可以設(shè)計(jì)的更貼近百姓生活，以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠來(lái)拉近消費(fèi)者的心理距離。
高鐵站廣告類型包括候車廳，進(jìn)出站口，車身，語(yǔ)音播報(bào)，電梯，枕巾等多個(gè)地方，可以建議選擇其中的幾種，不太建議全部投放一樣的廣告，如果全部都是同一種廣告，消費(fèi)者會(huì)有反感，覺得沒有多樣性。產(chǎn)品和服務(wù)有多種多樣，展示廣告樣式也應(yīng)該具有特色，不僅要考慮產(chǎn)品或者服務(wù)本身的功能和形象，更要考慮消費(fèi)者的切實(shí)感受，可以多咨詢一下相關(guān)的傳媒廣告公司，可能會(huì)有更優(yōu)秀的方案供參考。
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